移動(dòng)游戲市場(chǎng)火爆吸引了資本關(guān)注 千億市場(chǎng)值得期待

中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)在經(jīng)歷了探索期、啟動(dòng)期，目前已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，2016上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)繼續(xù)火爆，共計(jì)上線逾5500款新手游，其中有10款產(chǎn)品躋身中國(guó)區(qū)AppStore暢銷(xiāo)榜Top20。手游市場(chǎng)火爆吸引了資本關(guān)注，僅上半年涉及游戲產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)、募資等事件涉資逾1655億元，遠(yuǎn)超2015年的615億元并購(gòu)總額。文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)馬峰近期表示，近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年預(yù)計(jì)全年游戲行業(yè)整體收入將超過(guò)1750億元。

數(shù)據(jù)顯示，2016 年上半年，移動(dòng)游戲規(guī)模為375 億元，占比47.6%，首次超越客戶端游戲，成為規(guī)模最大的細(xì)分領(lǐng)域。發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)的端游和頁(yè)游已經(jīng)步入成熟期，移動(dòng)游戲?qū)⒉饺敕€(wěn)健增長(zhǎng)期。2015 年移動(dòng)游戲ARPU 為149 元，ARPU 的提升將成為移動(dòng)游戲增長(zhǎng)的動(dòng)力。用戶價(jià)值提升將帶動(dòng)移動(dòng)游戲進(jìn)一步增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望在2018 年達(dá)到1200 億元。

內(nèi)容日趨重要 內(nèi)容研發(fā)商的議價(jià)能力將持續(xù)提升

從產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配看，游戲內(nèi)容日趨重要，內(nèi)容研發(fā)商的議價(jià)能力將持續(xù)提升；手游研發(fā)商超過(guò)了3 萬(wàn)家，中小廠商將逐步出局，頭部效應(yīng)更加明顯具備IP 儲(chǔ)備和較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的游戲廠商將在市場(chǎng)整合中勝出，2016 年Q2 網(wǎng)易的市場(chǎng)上升至20.8%，其他端游廠商合計(jì)達(dá)到18.4%；發(fā)行商開(kāi)始轉(zhuǎn)向研運(yùn)一體化，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈縱向布局；渠道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，流量來(lái)源呈現(xiàn)多元化，硬核聯(lián)盟渠道覆蓋率已上升至17.7%，二次元、音樂(lè)等垂直應(yīng)用渠道存在巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

三大主線關(guān)注新三板移動(dòng)游戲標(biāo)的

過(guò)去十年中，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的變化速度相當(dāng)驚人，未來(lái)它還會(huì)以我們無(wú)法想象的方式繼續(xù)前進(jìn)。另外，隨著AR與VR技術(shù)的發(fā)展，相信未來(lái)十年移動(dòng)游戲還會(huì)出現(xiàn)更多新鮮的玩法。

機(jī)構(gòu)建議從三條主線關(guān)注新三板相關(guān)標(biāo)的公司：1. 積極布局海外市場(chǎng)的相關(guān)企業(yè)，推薦華清飛揚(yáng)、卓易科技。2. H5 游戲市場(chǎng)，建議關(guān)注白鷺世紀(jì)。3. 持續(xù)滿足用戶細(xì)分需求的在線直播、游戲公會(huì)、電子競(jìng)技等領(lǐng)域，推薦網(wǎng)映文化、遙望網(wǎng)絡(luò)。