旅游+教育：游學(xué)在爆發(fā)前夜

狹義的游學(xué)指跟團(tuán)游學(xué)和夏令營，廣義來看，從游學(xué)的角度，很多旅游行業(yè)的產(chǎn)品，從某種角度都屬于游學(xué)產(chǎn)品，如親子游、戶外拓展甚至海外和國內(nèi)的志愿者工作，都可以算作游學(xué)范疇。從這個(gè)角度來看，游學(xué)行業(yè)具有龐大的市場空間。根據(jù)兩厘米國際游學(xué)網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，2014年中國海外游學(xué)人數(shù)接近35萬人次，市場規(guī)模近90億元，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到50萬人次，市場規(guī)模達(dá)到120億元，并將以每年不低于40%的比例增長。

70、80后父母教育理念開放

70、80后父母教育理念的開放是行業(yè)爆發(fā)的根本因素之一。他們受過高等教育，有著良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)子女的國際視野、獨(dú)立人格、快樂心態(tài)等更為看重，游學(xué)消費(fèi)觀更趨個(gè)性、開放，和上一代父母相比，家長更容易放手讓孩子們出去歷練。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)人才流動(dòng)性提升，彰顯游學(xué)行業(yè)價(jià)值。不少海外歸國人士、以及BAT三巨頭公司（百度、阿里巴巴、騰訊）的骨干人員紛紛加入創(chuàng)業(yè)大軍，不少人選擇了游學(xué)產(chǎn)業(yè)作為深耕領(lǐng)域，為游學(xué)行業(yè)聚合了大量的人才。

游學(xué)行業(yè)潛在市場千億級(jí)

休閑型消費(fèi)興起,教育和旅游市場的火爆已證實(shí)了消費(fèi)升級(jí)的巨大潛力。而游學(xué)需求也日益旺盛,以赴美游學(xué)為例,10-15年人次CAGR166%。2015年市場規(guī)模111億,境外游學(xué)占比95%,按照中性預(yù)測,預(yù)計(jì)2020年總規(guī)模達(dá)到956億,5年CAGR54%。目前行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段,政府利好政策頻出,各類公司也加大對(duì)渠道商資源整合力度和課程研發(fā)投入。

供需存在靚麗剪刀差 各類企業(yè)加速進(jìn)入

數(shù)量上供不應(yīng)求。2015年游學(xué)人次41萬,而目前城鎮(zhèn)K12階段學(xué)生人數(shù)約有1.1億,滲透率僅0.2%,市場空間巨大。國家逐步推進(jìn)研學(xué)旅行試點(diǎn)范圍加速需求釋放。目前試點(diǎn)地區(qū)8個(gè)省市和實(shí)驗(yàn)區(qū)10個(gè)城市。旅行社、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、留學(xué)中介、專業(yè)游學(xué)機(jī)構(gòu)等紛紛入場,跑馬圈地。

專業(yè)游學(xué)機(jī)構(gòu)具備彎道超車潛力

目前游學(xué)目的地以境外為主,未來一旦政府在全國鋪開研學(xué)旅行,國內(nèi)營地教育市場將會(huì)成為主流,發(fā)展空間大。專業(yè)游學(xué)機(jī)構(gòu)相比旅行社、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等在資源配置上集中于游學(xué)業(yè)務(wù),憑借在體驗(yàn)教育課程體系開發(fā)、師資力量培訓(xùn)超前投入研發(fā),極有可能在國內(nèi)營地教育市場方面實(shí)現(xiàn)彎道超車。

新三板游學(xué)相關(guān)標(biāo)的：

從主營業(yè)務(wù)角度講，游學(xué)是新三板特有行業(yè)。目前已掛牌企業(yè)有樂旅股份、決勝網(wǎng)。世紀(jì)明德已向股轉(zhuǎn)系統(tǒng)提交資料，知鳥游學(xué)擬掛牌。

樂旅股份：通過公司的在線平臺(tái)2厘米網(wǎng)（www.2limi.com）、呼叫中心、門店、大客戶拓展及會(huì)員制營銷等方式提供國際游學(xué)服務(wù)。2015年公司在線游學(xué)業(yè)務(wù)收入355.93萬元。

決勝網(wǎng)：基于o2o的泛教育產(chǎn)品導(dǎo)購平臺(tái)，為全球華人家長提供一站式泛家庭教育和消費(fèi)指南，2016年5月發(fā)布公告擬1800萬人民幣收購樂道旅行進(jìn)軍游學(xué)市場。樂道旅行2012-2015連續(xù)三年毛利增長35%，2015年樂道旅行已為長江商學(xué)院、安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所、呼和浩特三中等院校機(jī)構(gòu)提供超過2萬人次的游學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)。

世紀(jì)明德（已申請(qǐng)掛牌）：國內(nèi)專業(yè)的體驗(yàn)式游學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)，具體業(yè)務(wù)包括國內(nèi)游學(xué)、國際游學(xué)、青青部落主題等，是國內(nèi)游學(xué)領(lǐng)域B2B龍頭，市場份額遠(yuǎn)超行業(yè)其他機(jī)構(gòu)。2014年獲得攜程的A輪8100萬融資，投資完成后攜程持股30%；2015年11月完成B輪融資。

知鳥游學(xué)（預(yù)計(jì)今年掛牌新三板）：主攻高端家庭，以3-5萬的單價(jià)提供游學(xué)服務(wù)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，知鳥游學(xué)在海外有超過2500個(gè)寄宿家庭、70余個(gè)營地和200多個(gè)旅游服務(wù)提供商，今年上半年服務(wù)出境游學(xué)人數(shù)800人，累計(jì)人數(shù)超過4萬。