暑期檔來襲旅游市場"高溫"

近年來，旅游市場快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內(nèi)旅游達(dá)到22.36億人次，比上年同期增長10.47%。其中，城鎮(zhèn)居民為15.17億人次，同比增長13.55%；農(nóng)村居民7.19億人次，同比增長4.51%。國內(nèi)旅游收入1.88萬億元，同比增長13.72%，比同期社會消費品零售總額增速高3.6個百分點。

游客的避暑游需求逐年攀升，每年6-8月的避暑游成為旅游市場的主力軍。據(jù)統(tǒng)計，2015年6-8月全國鐵路累積旅客發(fā)送量為7.08億人，同比增長9%；出游高峰時期為8月份，2015年8月份的鐵路客運量為2.55億人次，為全年最高客運量水平。業(yè)內(nèi)人士介紹，今年的高溫天氣持續(xù)時間長，令避暑旅游市場“高溫”持續(xù)。

分析人士認(rèn)為，“暑期檔”避暑游的需求將助力相關(guān)上市公司業(yè)績增長。隨著人們生活水平以及學(xué)生旅游意愿和消費水平的提高，未來避暑旅游市場將持續(xù)以兩位數(shù)的增速快速增長。

消費升級+政策支持 行業(yè)長期向上趨勢不改

消費升級是支撐旅游行業(yè)長期向上發(fā)展的根本動力，而利好政策的出臺則促進(jìn)旅游行業(yè)投資和消費。具體而言，人均收入的提升帶來消費觀念轉(zhuǎn)變，人們逐漸從到此一游式觀光游轉(zhuǎn)向注重服務(wù)和體驗的休閑式旅游；假期碎片化、大交通改善使得以短途周邊游、自駕游等為代表的旅游形式成為高頻消費旅游消費，簽證政策放寬則利好出境游。

需求端：代際消費特點日益突出

隨著消費升級，旅游群體的差異化特征和需求也在逐步顯現(xiàn)，側(cè)重各類不同的細(xì)分市場。1）90 后：個性化 VS 追潮流，自由行風(fēng)靡趨勢下，出行前規(guī)劃、出行時非標(biāo)住宿領(lǐng)域值得關(guān)注。 2）70/80 后中年群體：回歸家庭，享受生活，親子游、周邊游適合家庭出行；3）老年群體：有錢有閑，關(guān)注養(yǎng)生，國內(nèi)旅游偏好周邊游，出境游周邊國家為主，郵輪游契合老年群體。

小而美的旅游企業(yè)仍有生存空間

攜程、阿里旅行等大型在線旅游服務(wù)商業(yè)務(wù)仍集中在出前預(yù)定的環(huán)節(jié)，對于出前的景點選擇、路線規(guī)劃，出行后的分享點評等滲透并不深入，小而美的旅游企業(yè)仍有生存空間：如 Travelzoo 旅游族主打高端市場的目的地旅游休閑度假市場；麥兜旅游主打出境游的深度服務(wù)，幫助游客深度決策；布拉旅行則從移動端發(fā)力，借助社區(qū)的影響力，主打度假酒店業(yè)務(wù)；螞蜂窩從旅游大數(shù)據(jù)中找到更符合出行特點的酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)。

新三板旅游概念投資機會

1）把握代際消費趨勢。90 后：自由行風(fēng)靡趨勢下，出行前規(guī)劃、出行時非標(biāo)住宿值得關(guān)注，包括定制游（走客網(wǎng)絡(luò)，百程旅游，6 人游（計劃掛牌）），閑置房源共享（住百家，美易家，聚標(biāo)股份）；70/80 后中青年群體：回歸家庭，享受生活，可關(guān)注周邊游（中惠旅、華強方特、恐龍園、景域文化、一塊去、路騁國旅）；老年群體：有錢有閑，關(guān)注養(yǎng)生，關(guān)注短途出境游（海濤股份）、郵輪游（大美游輪）、養(yǎng)老度假村（山嶼海）。2）跨界融合日益風(fēng)靡趨勢下。建議關(guān)注“旅游+”下的投資機會。旅游+醫(yī)療：視野股份、走客網(wǎng)絡(luò)、寧遠(yuǎn)科技。旅游+教育：樂旅股份、決勝網(wǎng)。