網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何成為“IP”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生，毀謗交纏多年。早在1995 年，水木清華BBS成立后開(kāi)始陸續(xù)有原創(chuàng)作品發(fā)表。2003 年起點(diǎn)中文網(wǎng)成立，首創(chuàng)“在線(xiàn)收費(fèi)閱讀”模式后市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，一系列暢銷(xiāo)作品打造了一批年收入過(guò)千萬(wàn)的白金作家。但在2009 年之前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)期被主流文學(xué)排斥和漠視，被批判為“粗水俗貪昏濫假”，被視為屌絲自嗨難登大雅之堂，直至2010 和2011 年魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和矛盾文學(xué)獎(jiǎng)分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敞開(kāi)大門(mén)。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和IP相結(jié)合，確切地說(shuō)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為“IP”產(chǎn)業(yè)的主要資源，我們面對(duì)的，就是這樣一種狀況：不管樂(lè)不樂(lè)意，也不管主動(dòng)還是被動(dòng)，是時(shí)候認(rèn)識(shí)并思考網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值和發(fā)展了，更是時(shí)候以更為慎思的態(tài)度來(lái)討論并對(duì)待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)了。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈分析

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年初發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.97億，占網(wǎng)民總體的43.1%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模為2.59億，占手機(jī)網(wǎng)民的41.8%。影視、游戲行業(yè)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP生產(chǎn)的重要源頭之一，備受青睞。

2015 年，互動(dòng)娛樂(lè)進(jìn)入 IP 元年，影視游漫聯(lián)動(dòng)風(fēng)起云涌，IP 衍生覆蓋互動(dòng)娛樂(lè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。游戲方面，依托網(wǎng)文精品《花千骨》、《蒼穹變》開(kāi)發(fā)的手游月流水均破億，《莽荒紀(jì)》、《傲世九重天》等頁(yè)游月流水也高達(dá) 3000 萬(wàn)。影視方面，2015 年 8 月網(wǎng)絡(luò)播放覆蓋人數(shù) Top10 的電視劇中有 4 部都改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，而改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電影《致青春》、《九層妖塔》、《匆匆那年》等票房均超過(guò) 5 億，原著粉絲對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影也表現(xiàn)出高度的忠誠(chéng)和期待。動(dòng)漫方面，《擇天記》是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編動(dòng)畫(huà)首次嘗試，截止到 2015 年 9 月底，《擇天記》動(dòng)畫(huà)片在騰訊視頻共獲得 2700 萬(wàn)次播放，此后播出的《莽荒紀(jì)》也在愛(ài)奇藝共獲得 2100 萬(wàn)次播放。出版方面，《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)簡(jiǎn)體出版暢銷(xiāo)超過(guò)千萬(wàn)冊(cè)。閱文旗下作品占據(jù)臺(tái)灣中文原創(chuàng)小說(shuō)出版市場(chǎng)的半壁江山，《鬼吹燈》、《刑名師爺》等版權(quán)更是遠(yuǎn)銷(xiāo)韓國(guó)、泰國(guó)、越南等國(guó)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其龐大的數(shù)量（閱文集團(tuán)旗下作品總數(shù)則超過(guò) 1000 萬(wàn)部）和粉絲群（2015 年網(wǎng)文讀者達(dá) 2.97 億），成為 IP 中最令人垂涎的金礦，備受資本矚目，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“窮屌絲”逆襲為“高富帥”。

未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)將不僅僅作為行業(yè)的創(chuàng)意源頭，進(jìn)一步加深與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，將自身作為衍生品進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，對(duì)于熱門(mén)的影視、游戲、體育IP進(jìn)行文學(xué)化的創(chuàng)作，或許會(huì)成為新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而繼續(xù)吸引大量的讀者和粉絲。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)也將根據(jù)衍生開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的布局，形成多寡頭的局面，整合各個(gè)平臺(tái)所屬集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，各自形成全產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋。

揭示新三板投資機(jī)會(huì)分析

目前，越來(lái)越多的資本力量將目光投向了潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場(chǎng)，以及下游產(chǎn)業(yè)鏈資本的逆襲，一方面加大了對(duì)作者、作品資源的爭(zhēng)奪，同時(shí)也提升了行業(yè)的市場(chǎng)化和專(zhuān)業(yè)度。據(jù)了解，2012年-2015 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模翻了將近3 倍，從28 億元增長(zhǎng)至70 億元，預(yù)計(jì)2016 年達(dá)到90 億，2017 年將突破百億。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為近幾年來(lái)的熱點(diǎn)話(huà)題，而IP版權(quán)的售價(jià)水漲船高。

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